I fjor sommer tok Malmö verden med storm da de lanserte kampanjen "Snacka Snusk" for å bekjempe forsøpling. Med sine ukonvensjonelle metoder og umiddelbare oppmerksomhet i sosiale medier ble kampanjen en sensasjon. Nå har den til og med vunnet sølv i The One Show i New York, en av verdens mest prestisjetunge reklamekonkurranser. La oss se nærmere på denne banebrytende kampanjen og dens suksess.
Oppsiktsvekkende måter å engasjere på
"Snacka Snusk" tok Malmö med storm ved å ta i bruk uventede strategier for å rette oppmerksomheten mot forsøpling. Med snakkende søppelkasser med sensuelle stemmer, hørespill og en telefonlinje skapte kampanjen stor organisk spredning i sosiale medier. Resultatet? En rekkevidde på over 563 millioner mennesker over hele verden.
Malmö som et episenter for innovativ søppelhåndtering
Malmös dristige og ukonvensjonelle måte å bekjempe forsøpling på vakte oppsikt verden over. Ved å installere snakkende søppelkasser som tiltrakk seg forsøplere og samtidig demonstrerte hvor lite attraktiv atferden er, skapte byen overskrifter i over 140 internasjonale medier. Fra Sør-Afrika til Japan, Mexico til Dubai, Thailand til Australia - Malmös kreative tilnærming til forsøpling ble en global inspirasjon.
Atferdspsykologi som en nøkkelkomponent
For å forstå og påvirke atferden til de som forsøpler, tok Malmö kommune i bruk atferdspsykologi. I stedet for å bruke tradisjonelle metoder som bøter eller irettesettelser, brukte Snacka Snusk-kampanjen umiddelbare følelsesmessige belønninger. Ved å skape morsomme og overraskende opplevelser for forsøplere ble det stimulert til sterke følelser og enkel atferdsendring. Forskere og psykologer roste metoden for å skape engasjement og gjøre en triviell handling til en minneverdig hendelse.
Suksessen sprer seg over hele verden
Det som startet som en lokal sak i Malmö, ble raskt en verdenssensasjon. Bigbelly Nyheten om de snakkende søppelkassene spredte seg som ild i tørt gress og ble plukket opp av internasjonale medier som CNN, The Times og BBC News Hour. På sosiale medier som Reddit, Facebook, Twitter og Instagram ble forsøplingsproblematikken bredt diskutert, noe som resulterte i en organisk rekkevidde på 563 millioner mennesker. Kampanjen førte til en 398 % økning i bruken av de snakkende søppelkassene i Malmö, og hundrevis av mennesker interagerte med Snacka Snusk-nummeret og kampanjeinnholdet på TikTok.
Dette resulterte i en organisk rekkevidde på 563 millioner mennesker. Kampanjen førte til en 398 % økning i bruken av de snakkende søppelkassene i Malmö.
En triumf i reklamens verden
Kronen på verket kom da Malmö stad og reklamebyrået BBDO Nordics ble tildelt sølv på The One Show i New York. Kampanjen ble anerkjent for sin innovative og engasjerende utendørsreklame. At kampanjen konkurrerte med giganter som Google, Apple og Dell, viser kampanjens enestående suksess og dens innflytelse innen reklame, design og digital markedsføring.
Snacka Snusk-kampanjen ble en sensasjon med sin banebrytende tilnærming og globale gjennomslagskraft. Malmö by viste at det ikke finnes noen grenser for hvordan man kan skape engasjement og endre atferd når det gjelder å bekjempe forsøpling. Med sine snakkende søppelkasser og innovative strategier har Malmö blitt et forbilde for byer over hele verden som sliter med det samme problemet. Det er en inspirerende historie om hvordan en modig kampanje kan endre normer og gjøre verden renere og vakrere.
